Landing Page Kontrol Listesi

Landing page kontrol listesi, yayından önce ‘güzel görünüyor’ tartışmasını bitirmek içindir. Bu yazı dönüşüm oranı veya reklam skoru garantisi vermez; mesaj, kanıt, form, hız, mobil ve izleme maddelerini tek turda taramanızı sağlar. Kalite skoru bağlamı: landing page kalite skoru uygulamaları. UX omurgası: UX tasarım uygulamaları.

Bölüm 1Mesaj eşleşmesi: vaat ile sayfa aynı cümleyi kursun

• Reklam / e-posta / QR’daki ana vaat H1’de görünüyor mu?
• İlk ekranda tek adım CTA var mı — üç rakip teklif birden mi?
• Hedef kitle cümlesi net mi (‘KOBİ e-ticaret’ vs herkese spektrum)?
• Jargon ve iç isimler dışarıdan anlaşılıyor mu?

Mesaj bozuksa renk veya buton testi erken gelir. Önce cümleyi düzeltin. Tasarım sistemi ile çelişki varsa web tasarım rehberi ilkelerine dönün.

Mesaj eşleşmesini yalnızca H1’de aramayın. Alt başlık, madde işaretleri ve CTA buton metni de aynı vaadi taşımalıdır. Reklam ‘14 günde kurulum’ diyorsa sayfada ‘kurumsal dönüşüm yolculuğu’ genel konuşması sürtünme yaratır. Ekip içi marka dili ile dışarıdaki teklif dilini ayırın; kampanya sayfasında teklif dili kazanır.

Çok segmentli trafikte tek H1 yetmezse URL veya bölüm bazlı varyant düşünün. ‘Herkese hitap eden’ landing çoğu zaman hiç kimseye hitap etmez. Segment biliniyorsa (UTM, anahtar kelime, sektör) dinamik madde bile mesaj eşleşmesine yardım eder — abartılı personalization olmadan, net bir cümleyle.

Bölüm 2Kanıt ve güven: iddiayı taşıyan nesneler

• Somut kanıt: isimli referans, ekran görüntüsü, metod özeti, sertifika — uydurma logo duvarı yok.
• İtiraz cevapları: fiyat şeffaflığı bandı, kimler için değil, uygulama süresi — abartısız.
• İletişim / yasal: şirket unvanı, KVKK/gizlilik linki form yanında.
• Stok fotoğraf ‘ofis gülümser’ tek güven unsuru olmasın.

Kanıt hiyerarşisi kullanın: isimli müşteri sonucu > metod açıklaması > üçüncü taraf sertifika > genel logo duvarı. Logo duvarı tek başına zayıftır; özellikle izinsiz veya eski müşteri logosu risklidir. İzin ve tarih notunu iç checklist’e ekleyin. ‘%300 artış’ gibi sayılar kaynak ve dönem olmadan yayınlanmamalıdır.

Güven bloğunu sayfanın en altına sürmeyin. İlk karar anı genelde formdan önce gelir; kısa kanıt satırı CTA yakınında durmalıdır. Uzun vaka çalışması ayrı URL olabilir; landing’de özet + link yeter. Okuyucuyu vaka labirentine sokup formu kaybettirmeyin.

• Alan sayısı = satışın kullandığı veri; fazlası çıkarıldı mı?
• Hata mesajları anlaşılır mı (yalnızca kırmızı çerçeve değil)?
• Tek tıkla yanlış gönderim / çift submit engeli var mı?
• Teşekkür / sonraki adım sayfası vaadi tutuyor mu?
• Telefon ve form seçenekleri mobilde parmak dostu mu?

Kurumsal sitelerde form genelde CRM ve onay zincirine bağlıdır; yayın öncesi test kaydı tutun. Kurulum bağlamı: kurumsal web sitesi nasıl yapılır.

Form alanlarını ‘CRM’de var’ diye şişirmeyin. Satışın pipeline’ında kullanılmayan alan, dönüşüm maliyetidir. Gerekli veri sonraki e-posta veya onboarding adımına taşınabilir. Telefon zorunluluğu B2B’de tartışmalıysa önce satışa sorun: gerçekten arıyorlar mı, yoksa güvenlik battaniyesi mi?

Mikro-kopya önemlidir: ‘Gönder’ yerine ‘Demo talep et’ eylem söyler; ‘Spam yok’ geneldir, ‘Yanıt süresi: 1 iş günü’ daha somuttur. Abartılı yanıt vaadi tutmazsa güven zedelenir — operasyonun tutabileceği süreyi yazın.

Ağır hero, oynat bellek videosu ve üçüncü taraf etiketleri LCP/INP’yi yer. Lab + field bakın:

• LCP öğesi: gerçek hero görseli optimize mi, lazy yanlış mı?
• CLS: font ve reklam yuvaları rezervli mi?
• INP: menü ve form etkileşimi takılıyor mu?
• Üçüncü taraf: chat, pixel, A/B — hangisi kritik, hangisi ertelenebilir?

Araçlar: site hız testi, Core Web Vitals testi. Skor kozmetiği yerine düzeltilecek öğeyi not edin.

Kampanya landing’lerinde en sık suçlu: sıkıştırılmamış hero, otomatik oynayan arka plan videosu, üç farklı chat/pixel ve A/B snippet’idir. Yayın öncesi ‘etiket envanteri’ çıkarın; her etiketin sahibi ve amacı olsun. Sahipsiz etiket silinir. Lab’te yeşil görünüp mobilde yavaşsa field verisine ve gerçek cihaza bakın.

Hız ile tasarım çatışırsa önce LCP öğesini küçültün veya preload edin; bütün marka videosunu ilk ekrana gömmeyin. Dönüşüm testi ‘ağır ama güzel’ varyantı kazansa bile medya maliyeti artabilir — net etkiyi hesaplayın. Teknik borçlu kazanç sürdürülemez.

Bölüm 3Mobil UX: küçük ekranda aynı iş

• H1 ve CTA ilk ekranda okunuyor mu (çok kırpılmış mı)?
• Yapışkan bar formu kapatıyor mu?
• Tıklanabilir alanlar ≥ parmak hedefi; yan yana rakip linkler yok.
• Yatay kaydırma / taşan tablo var mı?
• Otomatik oynayan ses/video sessiz ve durdurulabilir mi?

Mobil QA’yi yalnızca tarayıcı küçültmesiyle yapmayın. Gerçek telefonda form odaklanması, klavye açılınca CTA’nın görünürlüğü ve yapışkan bar çakışması kontrol edilir. ‘Masaüstünde güzel’ onay sayılmaz. Parmak hedefi küçük ikonlara sıkışmış sosyal kanıt linkleri yanlış tıklama üretir.

Dark pattern’den kaçının: gizlenmiş maliyet, zor bulunan vazgeç, yanıltıcı onay kutuları. Kısa vadeli dönüşüm uzun vadeli şikayet ve reklam itibarı riskidir. Checklist’in işi yalnızca ‘daha çok lead’ değil, temiz lead ve temiz vaattir.

Bölüm 4İzleme ve QA: ‘çalışıyor sanmak’ yetmez

• Thank-you / conversion event gerçek cihaz + gizli pencerede tetiklendi mi?
• UTM ve kampanya parametreleri form gizli alanına veya CRM’e düşüyor mu?
• 404 olan CSS/JS/görsel var mı — ağ sekmesi veya crawl ile spot kontrol.
• noindex / yanlış canonical kampanya sayfasında unutulmuş mu?
• A/B aracı kaybeden varyantı index’e sızdırıyor mu?

QA kaydı: tarih, cihaz, tarayıcı, kampanya ID, geçti/kaldı. ‘Canlıda bakarız’ landing borcudur.

Tag manager önizleme + gerçek teşekkür sayfası + CRM kaydı üçlüsünü aynı testte görün. Yalnızca ‘pixel ateşledi’ CRM’e düşmeyen lead demektir. UTM kayboluyorsa kanal öğrenmesi ölür; gizli alan veya sunucu tarafı yakalama planlayın. SPA’larda virtual pageview ve event sırası ayrı test ister.

SEO yüzeyi kampanya sayfasında bilinçli olmalıdır: indexlenecek mi, olmayacak mı? Geçici kampanya + ince içerik index’e girsin istenmiyorsa noindex kararı net olsun. Kanonik yanlışlıkla ana sayfaya veya başka teklife bakıyorsa mesaj eşleşmesi bozulur. Spot kontrol için analiz aracını kullanın; crawl yerine geçmez.

Bölüm 515 dakikalık yayın öncesi tur

• Mesaj: reklam=H1=CTA aynı vaat
• Kanıt: en az bir somut, doğrulanabilir unsur
• Form: gereksiz alan yok, hata metni net, teşekkür doğru
• Hız: LCP öğesi biliniyor ve kabul edilebilir
• Mobil: CTA erişilebilir, taşma yok
• Tracking: event + UTM doğrulandı

Liste tamamsa sayfa ‘mükemmel’ değildir; yayın riski düşmüştür. Sonraki iyileştirme A/B veya nitel geri bildirimle gelir — checklist’in işi budur.